昨天参加了一个会，叫支付宝应用推进会，也不知道跟阿里巴巴是不是有直接的关系。感觉会议前后的组织和演讲者的水准，都比之前腾讯的那个推广会要强得多。
不过后来看到了同样的眯眼男，让我知道这是同一个团队做的。
参加了这个会，才知道支付宝里面有那么多应用，而且居然也有一个叫“小程序”的东西。会议讲师不遗余力地拿支付宝里的一个小程序作为案例，鼓动在场的中小企业花两三万块钱的费用开发一个小程序。
也不知道最终他们获得了多少客户。但现在这类推广会都有一个共同点，就是无限贬低搜索引擎营销等传统营销手段，以及无限抬高新生的营销手段，包括微信小程序和支付宝小程序。
比方说，他们都会说百度的搜索营销红利早已经结束了。原来多少多少年前，买一个关键词排名，一年最高才花那么一两万块钱；而现在，你稍微不注意，一个关键词，可能一天之内就给你花掉几千万的推广费，一些热门关键词的竞价则是非常之高。所以现在要转向最新出来的这些营销工具。
最后一句话当然是毫无逻辑，就跟那些网络传销是一个路数。我们就来看看前面的那段话，所谓的搜索营销红利已经结束，竞价排名的费用特别高。
我发现这里面隐藏着一个悖论，如果说，真像他们说的那样，搜索营销的红利已经结束，已经过时了。那么请问，现在的关键词推广的竞价价格又怎么会那么高呢？
难道所有的关键词都被大公司买去了？所有的这些细分行业都有大公司在？就没有中小企业？
百度的竞价排名，虽然有很多不合理的地方，就像我昨天写的过时的代理机制，但是它的推广策略和价格根本上都是由市场决定的。
早期价格低是因为用的人少，但你作为一个企业不可能永远都有这么好的机会在你需要的时候恰好出现。新的机会不断涌现，但不是说它新就一定靠谱。
你有钱，你觉得值，你去买百度的关键词排名，一样可以获得很好的营销效果。你花钱去开发小程序，有没有效果都不好说。这些都是尝试。
如今的SEO（搜索引擎优化）则更是不容置疑。随着搜索算法不断更新，正规服务商提供的SEO早已不是单纯地通过各种技术手段做网站排名，而是和企业的品牌策略和内容营销紧密联系在了一起。
所以说，拿着百度的搜索营销和现在的小程序营销做类比，并没有什么可比性。
况且听了腾讯和阿里巴巴的小程序，我发现这里面有一个问题，就是小程序可能比SEO等搜索引擎营销方式更具有投机性。
在这两家互联网公司的小程序里，都不允许有名称重复的小程序账号。也就是说，别人已经注册的名称你是不能再重复注册的。
比如说，我注册了“化妆品牌”这个小程序名称，别人就不能再注册了。那用户在微信小程序或者支付宝小程序里，搜索“化妆品牌”这个关键词，一下就能搜到我的品牌。
而且根据这些推广会的说法，用户一旦打开过我的“化妆品牌”小程序，哪怕他以后再去搜别的和“化妆品”有关的关键词，他第一个看到的还是我的这个小程序。
会议讲师声称这种搜索机制打破了传统SEO的弊端，更加个性化和人性化。
乍一听似乎很有道理，可是再一想不太对啊。不管是百度还是谷歌的，乃至360、必应、搜狗的搜索算法，它们其实都是很类似的。特别是前两家搜索巨头，它们的搜索引擎算法是经过这么多年经验和技术的累积，其逻辑怎么可能这么轻易就被你打破了？
而且你的这种搜索排名的方法，一旦有了多个潜在的搜索结果，就很可能反而不人性化了。
比如说现在已经有很多和化妆品有关的小程序了，而我虽然打开过“化妆品牌”这个小程序，可是我现在还想去看看其他和“化妆品”有关的一些小程序，那我搜“化妆”，你还把化妆品牌这个小程序放在第一名，这对我的用户体验就是很不友好啊！
那如果这一次我没有打开“化妆品牌”这个小程序，而是打开了另外一个叫“化妆厂商”的小程序。微信搜索的算法可能觉得，哎呀现在你更喜欢“化妆厂商”了，那我就把“化妆厂商”放在以后你搜索结果的第一名，而把“化妆品牌”放在第二名。
可是同样地，你怎么就知道这两个小程序是我以后还想再看的呢？如果都是以这种逻辑和这种方式来排名，那你的搜索结果不就乱套了吗？
本来手机屏幕就比电脑屏幕要小得多，如果搜索效率如此之低，又谈什么用户体验呢？你辛辛苦苦去抢注的那些小程序名称，又能发挥什么作用呢？（有朋友提醒我，使用过的小程序是单独呈现在搜索结果上面的，有明显的分界线，但问题是如果使用过的小程序或者关注的公众号之类太多，还是会影响搜索体验。如果微信真的像那位讲师说的那样重视搜索功能，类似问题必须好好考虑，好好借鉴已有的搜索引擎，所谓颠覆SEO恐怕就太扯了。）
更别说，其实谷歌和百度早就已经有了类似的搜索算法。你点击一个搜索结果，下次你再搜索相似的关键词，搜索引擎会自动把你上次的点击过的结果往前靠。
当然，这只是他们的其中一种排名算法。
所以微信搜索也并不能例外，它同样需要开发很多不同的复杂算法。而不是一切以“名称”论。所谓的打破传统SEO的说法更是无稽之谈。
最多你就比传统的搜索引擎多一个“关注算法”，把用户关注的公众号和小程序往前排。
可是一方面，百度这样的传统搜索引擎也已经有了类似的“百家号”、“熊掌号”；另一方面，在如今“微信公众号”多如牛毛的时代，这样的“关注”算法也已经越来越没有存在感了。
所以，不要动辄谈颠覆，随便谈未来，谈多了都像是忽悠。企业们也应该有自己清醒的头脑和独立思考的能力，不要被这些讲师牵着鼻子走。